Inhoud
In dit artikel: Film voorbereidenFilm adverterenDe plek installeren en uitzenden8 Referenties
Het produceren van een advertentie vereist voorbereiding en organisatie. Als u een product wilt lanceren en uw marketingbudget dat toelaat, is het filmen van een advertentie voor internet of voor televisie misschien niet zo duur als u denkt. Met een eenvoudig concept kun je tegen een redelijke prijs een commercial schieten met je eigen middelen.
stadia
Deel 1 De shoot voorbereiden
- Stel een eenvoudig te passeren. Reclame is kort en duurt meestal tussen de 15 en 30 seconden. U moet een enkel punt bepalen in plaats van 18, waarmee u het product kunt verkopen. Het zal eenvoudig moeten zijn, of het nu "we zijn op promotie" of "we lanceren een nieuwe ijsgeur". Je kunt creatief zijn in het script en de enscenering, maar alles komt van dit eerste idee.
- Vraag jezelf af, welke informatie wil je dat mensen onthouden als ze deze advertentie zien? Trek je terug uit deze advertentie?
- Professionals in de sector noemen dit de kort. Dit is één pagina met de creatieve uitdagingen die u wilt aangaan en de dingen die u wilt doorgeven, zoals "er is geen goede reden om kayak.com niet te gebruiken" of "drink meer van Ovaltine".
-
Verzin een eenvoudig verhaal. Alle commercials vertellen op de een of andere manier een verhaal. Dit verhaal kan een verborgen camera of een grap zijn, een kort verhaal over een hongerige man die op zoek is naar een boterham of simpelweg het verhaal van een persoon die geld bespaart terwijl hij bij zijn bedrijf is. Het verhaal moet gemakkelijk te onthouden zijn. De beste advertenties zijn leuk, pakkend, origineel of hebben een interessant karakter. Wanneer u uw verhaal vaststelt, wordt u beperkt door slechts enkele elementen.- Bepaal de uitzendtijd die u wilt kopen. Sommige professionals adviseren om 2 slots van 15 seconden te kopen in plaats van een slot van 30 seconden, omdat de eerste meer weergaven verzamelen.
- Wat is uw budget? De meeste commercials bevatten slechts 1 tot 3 acteurs, maximaal en 1 of 2 locaties. Dit beperkt ook uw uitgaven.
- Komt de geschiedenis overeen met die van jou? Je moet ervoor zorgen dat je niet dronken wordt onder een overvloed aan informatie, anders zal het publiek dit niet onthouden.
-
Stel een script op. Advertenties, zoals elke film, moeten goed doordacht en goed voorbereid zijn om succesvol te zijn. Als je eenmaal je basisidee hebt, moet je alles opschrijven wat je nodig hebt om je verhaal te vertellen: video, dialoog, geluid en e. Dit script wordt je routekaart tijdens het filmen en helpt je team weten wat te doen. U moet de tijd nemen om het te verfijnen.- Een script is niet noodzakelijkerwijs een scenario. Voor sommige commercials is een reeks afbeeldingen met notities, zoals een stripboek, de beste manier om het bekend te maken.
- Een script beschrijft de opnamen, camerabewegingen, dialogen, es en voice-overs die ter plaatse worden gebruikt. Het zal ook productdetails, filmlocaties en gebruikte accessoires en kostuums presenteren.
-
Zoeken naar een locatie De meeste commercials worden alleen op een paar verschillende plaatsen opgenomen, tenzij om productspecifieke redenen meer plaatsen moeten worden getoond. U moet van tevoren zorgen voor de beschikbaarheid van deze plaatsen. De regisseur kan om een locatie vragen om de hoeken van de opnamen, de nabijheid en de verlichting te bepalen voordat hij de plaats van opname valideert. Houd in gedachten dat, net als elk ander aspect van het maken van een advertentie, eenvoud altijd in orde is.- Om een privé-eigendom in te schakelen, heeft u alleen de toestemming van de eigenaar van het pand nodig. Als u de openbare weg wilt inschakelen, moet u mogelijk een autorisatieaanvraag indienen bij uw stadhuis.
- Het is vaak veiliger om binnenshuis te fotograferen dan buitenshuis, omdat u hiermee de omgeving, verlichting en geluid beter kunt regelen. Als je besluit buiten te fotograferen, moet je voorbijgangers, zonlicht en vertragingen beheren vanwege de weersomstandigheden.
- Je kunt ook royalty-vrije beelden gebruiken, al gemaakte opnamen die je goedkoop op internet kunt kopen. De enscenering zal meestal generiek zijn, maar esthetisch, zoals een picknick op het strand, lachende mensen, een bergveld, enz. Deze scènes zijn perfect als je de shots van je advertenties wilt variëren of als je van plan bent veel voice-overs te doen.
-
Stel een budget in. Natuurlijk wilt u dat reclame u zo weinig mogelijk kost. U moet echter een realistisch budget opstellen om elke euro maximaal te kunnen gebruiken. Uw budget hangt grotendeels af van uw script (aantal acteurs, rekwisieten, locaties, enz.). Lokale en korte advertenties mogen u niet meer kosten dan een paar honderd euro.- Als u een kleine lokale advertentie weergeeft, probeer dan niet de grote groepsadvertenties te kopiëren. De commercials van deze merken worden gerealiseerd dankzij enorme budgetten en u zult de kwaliteit niet kunnen reproduceren. Kleine lokale advertenties hebben hun eigen charme. U moet creatief zijn, uw verhaal vertellen en uw budget respecteren.
-
Rekruteer je filmploeg en je acteurs. Je zou geen groot team nodig hebben, maar het aantal mensen dat je moet verzamelen hangt af van je script. Je kunt meestal de professionals vinden die je nodig hebt door een advertentie online of in een lokale krant te posten, of door wat kennis van video's met vrienden en familie te leren kennen. Stel dat u de regisseur van uw advertenties bent, dat u mensen moet werven voor de volgende rollen.- De directeur van fotografie: op de plateaus van grote producties heeft de DP de leiding over alle camera's, de verlichting en de cinematografie. Op de set van een advertentie zullen zijn verantwoordelijkheden beperkter zijn, maar je hebt nog steeds iemand nodig die alle technische aspecten afhandelt terwijl je in de film speelt, of je deze regisseert of beide.
- De acteurs: hoe meer spelers je hebt, hoe meer werk je zult doen tijdens het filmen. Probeer met zo weinig mogelijk mensen te werken, indien mogelijk slechts 1 of 2 personen. Voor een lokale advertentie kun je zelfs in de film spelen om de kosten te beperken.
- De uitgever: hij zal de leiding hebben over het verzamelen van alle opnamen zodra ze zijn gefilmd? Als je nog nooit eerder een video hebt bewerkt, heb je hulp nodig van iemand die de basisprincipes van videobewerking kent. Gelukkig kun je op internet veel video-editors vinden tegen zeer redelijke prijzen, vooral voor een korte advertentie.
-
Gebruik de diensten van een reclamebureau. Als u weinig of geen ervaring heeft met videoproductie, kunt u overwegen de diensten van een reclamebureau te gebruiken. Het maken van een video, zelfs een kleine advertentie, kost veel tijd en aandacht voor detail. Als je geen verlichting, geen camera hebt, moeite hebt met het schrijven van een goed script of als je niet in staat bent om het werk van de acteurs, de editor, enz. Te coördineren, kan het de kosten waard zijn om een bureau te gebruiken advertenties om uw advertenties om te zetten.Lagence heeft de nodige apparatuur en professionals om van uw idee een complete advertentie te maken en u hoeft niet te investeren voordat u de film maakt.
Deel 2 Filmen Reclame
-
Informeer het script- en advertentieteam. Voordat je begint met filmen, verspreid je kopieën van het script naar iedereen in je filmploeg, evenals naar de acteurs. Herinner ze kort aan de doelstellingen van de advertentie. Als u een specifieke toon aanneemt (strip, serieus, etc.), informeer dan de leden van uw team, zodat iedereen kan werken aan de realisatie van uw visie.- Als het filmen meerdere dagen of plaatsen plaatsvindt, informeer het team dan over de scènes die die dag worden gefilmd en leg ze snel uit hoe hun scènes op de plek worden ingevoegd.
- Als je met een DP werkt, neem dan de camera- en verlichtingskeuzes mee voordat je gaat fotograferen, zodat je kunt beginnen met fotograferen zodra de rest van het team ter plaatse is.
-
Stel de blocking actoren. de blocking komt overeen met de plaatsen waar de acteurs stilstaan en met die waarnaar ze zullen evolueren. Plaats de acteurs op de juiste plaatsen en markeer de plaatsen waar ze op de vloer zullen zijn, met tape. Als de acteurs in beweging zijn, markeer dan hun startpunten en hun aankomstpunten.- Maak het eenvoudig: beweeg je acteurs in rechte lijnen naar voren en stop wanneer ze hun e reciteren. Dit zal het werk van iedereen tijdens het filmen enorm vergemakkelijken.
-
Verlicht het tafereel rondom blocking. Zodra je weet waar je acteurs zullen staan, kun je de lichten aanpassen zodat ze zichtbaar zijn. Tenzij u op zoek bent naar een zeer specifiek effect (zoals een baken voor alarmreclame), moet u zoeken naar een gelijkmatige, natuurlijke verlichting. Vermijd grote en heldere plekken of te subtiele, bijna grijze lichten. Probeer de hele scène gelijkmatig te verlichten, met slechts een paar meer heldere gebieden en wat meer schaduwrijke gebieden.- Om de verlichting te controleren, kunt u uw camera tijdelijk instellen op zwart-witmodus. Is het beeld nog steeds succesvol in zwart en wit? Als dat zo is, is de verlichting goed.
- Als u geen professionele projectoren hebt, kunt u cliplampen en projectoren kopen in een doe-het-zelfzaak. Veel onafhankelijke producties gebruiken dit type lampen voor hun verlichting.
- Als u zelf de video maakt, vergeet dan niet de juiste in te stellen witbalans voordat je begint Hiermee wordt het apparaat aan de verlichting aangepast, zodat het resultaat natuurlijk is.
-
Installeer de microfoons. U moet ervoor zorgen dat de dialoogvensters zo goed mogelijk worden opgenomen. De opnames van de camera zullen het geluid opnemen, maar de geluidskwaliteit zal niet uitstekend zijn en als gevolg daarvan zal de video-weergave er niet professioneel uitzien. Het is zelfs bewezen dat het publiek een geluid van slechte kwaliteit sneller opmerkt dan dat het een beeld van slechte kwaliteit zal waarnemen. U moet klaar zijn om de tijd en het geld te investeren die nodig zijn om geluid van goede kwaliteit te krijgen. Door een goedkope reversmicrofoon te kopen, die u aan uw shirt bevestigt, krijgt u al zonder al te veel complicaties een geluid van goede kwaliteit. Je zou anders de microfoon kunnen gebruiken jachtgeweer, die u aan de camera of een kleine draagbare recorder, zoals een Tascam, bevestigt.- U kunt ook een voice-over gebruiken. Voor veel reclames is het niet echt nodig dat acteurs op het scherm spreken. Je kunt een actie, product of locatie op het scherm weergeven en later een voice-over aan de afbeeldingen toevoegen.
-
Gebruik de b schermen. de b schermen bevat alle vangsten die niet essentieel zijn voor uw verhaal, maar die u kunnen helpen uw product of verhaal te verkopen. Denk aan foto's die over een rij nieuwe auto's vliegen of alle taarten die worden aangeboden in de bakkerij of het gelukkige paar dat de bank binnenkomt. Hoe meer u b-roll kunt fotograferen, hoe beter uw reclame zal zijn, omdat deze afbeeldingen meestal worden gebruikt onder voice-overs of tijdens een overgang van het ene vliegtuig naar het andere.
Deel 3 De spot monteren en uitzenden
-
Importeer al uw foto's op bewerkingssoftware. Voor een kleine lokale advertentie kun je wegkomen met iMovie of Windows Movie Maker, maar een serieuze professionele video-editor gebruikt een professioneel programma om elk aspect van de film te besturen. Adobe Premier, Avid en Final Cut Pro bieden titels, bedieningselementen en effecten die niet bestaan in gratis programma's en helpen u om resultaten van hogere kwaliteit te bereiken. Dat gezegd hebbende, deze programma's zijn complex en bevatten zoveel opties en als je geen ervaring in het veld hebt, is het gemakkelijker om duidelijke en consistente advertenties te krijgen met gratis software.- Je vindt op internet miljoenen tutorials om een video te leren bewerken, vaak heel specifiek. Als u bijvoorbeeld wilt reproduceren hoe de e in Star Wars op iMovie scrolt, typt u gewoon "Star Wars iMovie-handleiding voor scrollen". Je zult meestal een video tegenkomen die specifiek over dit onderwerp gaat.
- Veel professionele programma's, zoals Premier, bieden aan om de software 1 maand gratis te testen, wat voldoende zou moeten zijn om uw reclame voor te bereiden.
-
Zorg ervoor dat de uwe in het hart van de advertentie staat. Hoe hilarisch de grap ook is, of het verhaal nu fantastisch is of de foto's adembenemend zijn, je moet er in de eerste plaats voor zorgen dat je de klus goed doet. Wanneer u de video bewerkt, kunt u verschillende technieken gebruiken om ervoor te zorgen dat deze de kern vormen van het eindproduct.- Benadering van de boekklem: begin met adverteren door: "hier bij Paul Dealer, we hebben de beste deals in de omgeving", en eindig hetzelfde: "kom eens een ritje maken en krijg een goede deal, alleen bij Paul Dealer. "
- Veel reclamespots wijden de laatste 5 seconden van de film exclusief aan een cliché van het product, het logo of de handel, vaak met een stem die het belang van het merk herhaalt.
- De constante herinnering: veel advertenties tonen een kleine banner of een klein vakje met het telefoonnummer, een prijsherinnering of de bedrijfsnaam. Dus zelfs als u met reclame bezig bent, weet u waar het allemaal om draait.
- De slogans: Als je een goede slogan of rijm voor je product hebt, probeer het dan aan je publiek voor te stellen. Dit is vooral belangrijk als u meerdere advertenties hebt.
- Een visuele herinnering, zoals uw product of logo bij elke take, helpt uw publiek weten waarop ze zich moeten concentreren. U kunt het product ook constant laten vermelden door de acteurs.
- Benadering van de boekklem: begin met adverteren door: "hier bij Paul Dealer, we hebben de beste deals in de omgeving", en eindig hetzelfde: "kom eens een ritje maken en krijg een goede deal, alleen bij Paul Dealer. "
-
Gebruik eenvoudige overgangen. Nogmaals, de eenvoudigste is meestal de beste optie. Als u meerdere scènes hebt, bijvoorbeeld 2 of 3 mensen die op verschillende plaatsen praten (bijvoorbeeld op verschillende plaatsen in uw autodealer), gebruik dan de b-roll om de gaten te vullen. De overgang J-cut is een van de gemakkelijkst te bereiken en het geeft een zeer professioneel resultaat. Het is gewoon een kwestie van beginnen met het uitzenden van het geluid vóór de video. U kunt bijvoorbeeld een foto van nieuwe auto's maken en horen 'we bieden verschillende betalingsoplossingen. Je snijdt dan de verkoper achter zijn bureau, die zal zeggen: "We willen je gewoon zien vertrekken met de auto van je dromen." "- Vermijd te gekke effecten en overgangen. Een eenvoudige overgang van de ene afbeelding naar de andere is de meest professionele overgang.
- De redacteur zou verschillende versies van de advertentie kunnen maken, elk met een verschillende duur. Het is gebruikelijk om meerdere plekken te produceren tijdens dezelfde opname.
-
Neem een voice-over op. Door een voice-over aan uw commercial toe te voegen, kunt u uw informatie rechtstreeks naar kijkers verzenden. Gelukkig is het enige dat je nodig hebt om je voice-over op te nemen, een stille kamer en een microfoon. Zodra de video tot een goede lengte is geknipt, neem je je stem erop op om de toegewezen tijd te dekken.- Denk aan de beste recente reclameslogans. Advertenties van grote merken tonen hun slogans niet altijd schriftelijk. De commercial vertelt een verhaal of een grap, waarna een voice-over de slogan reciteert.
-
Koop advertentietijd op een lokaal kanaal. Neem contact op met de regionale kanalen en vraag hen hoe ze advertentietijd kunnen kopen. Deze wordt meestal verkocht in verpakking U bestelt meteen 10 tot 15 weken reclame. Hier zijn enkele belangrijke dingen om te overwegen.- Uitzendtijd. Over het algemeen worden advertentieslots naarmate de dag vordert duurder. Als bepaalde kanalen je de programma's laten kiezen voor of tijdens welke je commercials worden uitgezonden, moet je meestal een tijdslot kiezen, zoals van 9.00 tot 12.00 uur of van 12.00 tot 17.00 uur of het zeer dure slot van 20.00 uur. om 11 uur
- Het doelwit. Als u een autodealer runt, kies dan niet om uw spots uit te zenden tijdens cartoons op zondagochtend. Meer informatie over de programma's die worden uitgezonden tijdens het gekozen tijdvak.
- Vraag de keten naar betalingsvoorwaarden.
- Wees creatief en raak niet gefrustreerd door uw kleine budget. Je kunt misschien niet de adembenemende beelden van grote merken reproduceren, maar je kunt een verhaal vertellen dat net zo mooi is, een grappige grap of een liedje zingen dat net zo succesvol is.
- Ontdek de kosten van adverteren en neem deze op in uw advertentiebudget. Vraag naar de tarieven die door lokale en nationale zenders worden berekend om een spot uit te zenden. Zorg ervoor dat u met uw budget beide kunt omdraaien en later kunt uitzenden.